Labubu – Hiện tượng mới trên thị trường đồ chơi nghệ thuật Việt Nam

Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, một sản phẩm đồ chơi nghệ thuật đã nổi lên như một hiện tượng đáng chú ý – Labubu. Với thiết kế độc đáo và chiến lược kinh doanh thông minh, Labubu đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và tạo ra doanh thu ấn tượng trên các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu.

Giới thiệu về Labubu

Labubu là dòng sản phẩm đồ chơi nghệ thuật, nổi bật với hình ảnh những chú thỏ dễ thương, đa dạng về màu sắc và phụ kiện. Không chỉ là món đồ chơi thông thường, Labubu được xem như tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ, thu hút sự quan tâm của cả trẻ em và người lớn. Sự kết hợp giữa tính thẩm mỹ và tính năng giải trí đã tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt cho sản phẩm này.

Hiệu suất kinh doanh ấn tượng

Theo số liệu từ Metric – Nền tảng Số liệu E-commerce, Labubu đã đạt được kết quả kinh doanh đáng kinh ngạc trong quý 2 năm 2024:

• Doanh số đạt gần 5,2 tỷ đồng
• Tăng trưởng 665% so với quý 1/2024
• Phân khúc giá từ 700.000 đến trên 2.000.000 đồng

Sự tăng trưởng vượt bậc này cho thấy Labubu đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và tạo được tiếng vang lớn trong cộng đồng người tiêu dùng.

⇒ Xem thêm: Báo cáo Thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam nửa đầu năm 2024

Chiến lược đa kênh hiệu quả

Một trong những yếu tố quan trọng góp phần vào thành công của Labubu là chiến lược kinh doanh đa kênh. Sản phẩm được phân phối trên ba nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam: Shopee, Lazada và TikTok Shop. Điều này không chỉ giúp Labubu tiếp cận được đông đảo khách hàng mà còn tận dụng được thế mạnh của từng nền tảng.

Phân tích hiệu suất trên các nền tảng

TikTok Shop – Sự bứt phá ngoạn mục

• Doanh thu: Trên 3 tỷ đồng
• Số lượng shop: 43 shop có phát sinh đơn hàng
• Sản phẩm bán ra: 145.192 sản phẩm
• Tăng trưởng: 2.786% so với Q1/2024

TikTok Shop đã trở thành kênh phân phối chủ lực của Labubu, chiếm hơn 57% tổng doanh thu. Sự tăng trưởng vượt bậc 2.786% cho thấy tiềm năng to lớn của nền tảng này trong việc quảng bá và bán hàng sản phẩm đồ chơi nghệ thuật.

Shopee và Lazada – Nền tảng vững chắc

• Doanh thu: 2,2 tỷ đồng
• Số lượng shop: 116 shop có phát sinh đơn hàng
• Sản phẩm bán ra: 19.500 sản phẩm
• Tăng trưởng: 278% so với Q1/2024

Mặc dù không bùng nổ như TikTok Shop, Shopee và Lazada vẫn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phân phối của Labubu. Với 116 shop hoạt động, hai nền tảng này cung cấp một mạng lưới phân phối rộng rãi và ổn định.

Yếu tố thành công

• Thiết kế độc đáo: Labubu nổi bật với thiết kế dễ thương, đa dạng về màu sắc và phụ kiện, tạo nên sự hấp dẫn với nhiều đối tượng khách hàng.
• Chiến lược marketing hiệu quả: Việc tận dụng tối đa các nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt là TikTok Shop, cho thấy Labubu đã nắm bắt được xu hướng tiêu dùng mới của thị trường.
• Phân khúc giá hợp lý: Với mức giá từ 700.000 đến trên 2.000.000 đồng, Labubu đã tạo ra sự cân bằng giữa tính độc đáo của sản phẩm và khả năng tiếp cận của người tiêu dùng.
• Tính nghệ thuật cao: Bằng cách định vị sản phẩm như một món đồ chơi nghệ thuật, Labubu đã tạo ra giá trị gia tăng và sự khác biệt so với các sản phẩm đồ chơi thông thường khác trên thị trường.

Triển vọng tương lai

Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng và chiến lược kinh doanh hiệu quả, Labubu đang đứng trước nhiều cơ hội phát triển:

• Mở rộng thị trường: Tiềm năng để phát triển ra thị trường quốc tế, đặc biệt là các nước trong khu vực Đông Nam Á.
• Đa dạng hóa sản phẩm: Phát triển thêm các dòng sản phẩm mới, tận dụng sức mạnh thương hiệu đã xây dựng được.
• Tối ưu hóa kênh phân phối: Tiếp tục khai thác hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử, đồng thời xem xét mở rộng sang các kênh bán hàng truyền thống.

Labubu đã chứng minh rằng với sản phẩm độc đáo và chiến lược kinh doanh thông minh, một thương hiệu mới vẫn có thể tạo ra đột phá trên thị trường đồ chơi Việt Nam. Sự thành công của Labubu không chỉ mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp sáng tạo và đồ chơi nghệ thuật tại Việt Nam. Trong tương lai, Labubu hứa hẹn sẽ tiếp tục là một hiện tượng đáng chú ý trên thị trường thương mại điện tử và ngành công nghiệp đồ chơi Việt Nam.

Nguồn: Metric Insights